Сучасний макіяж (makeup) для жінок різноманітний і може включати в себе різні стилі та техніки в залежності від особистого вибору і обставин. Макіяж для жінок є важливим аспектом особистого образу, але важливість макіяжу визначається особистими вподобаннями, потребами і ситуаціями. Деякі жінки вважають макіяж обов'язковим елементом їхнього денного образу, в той час як інші обирають носити макіяж рідше або взагалі бути без нього.

Макіяж може допомогти жінкам виразити свій стиль, підкреслити особистість і відчувати себе більш впевнено. Для багатьох жінок макіяж служить засобом підкреслення природних рис обличчя і приховання невеликих недоліків на шкірі. На особливих подіях, вечірках або важливих зустрічах деякі жінки вважають макіяж важливим для створення святкового і вражаючого образу. Для деяких жінок нанесення макіяжу може підняти настрій і надати додаткової впевненості у собі.